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网红经济2018能继续火吗?

2018-05-16查阅次数:

网红包装公司案例
从网络直播行业产生以后,从有了网红这一名词以后,不管是“网红”这个词还是被称作网红的那批人,大众们时刻关心着一个话题,“网红”还能活多久?网红到底能持续或多次时间?很多人从网络直播刚产生之初就对其保留不信任的态度,也质疑其到底能火多次时间。不过网红发展至今也并没有出现萎靡不振的现象还是持续的向前发展。我们从以前开始看起。

2016年最流行什么?短视频。“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”等。2016年9月20日,艾瑞发布了《2016年中国短视频行业发展研究报告》,从多个侧面揭示了短视频行业的发展现状以及未来行业方向。其中,被称为当年短视频第一的秒拍,达到了日均上传视频量150万,日均播放量达17亿次,全网日活跃用户6000万。

在众多“短视频+社交”的泛娱乐化轰炸下,涌现出大到Papi酱这种为自己引资1200万的大咖,小到微博上圈粉十几万的初级网红。“网络红人”的存在,是网红经济存在的基础。

2016年是网红经济兴起的元年,但同样在这一年,中国互联网商业进一步提速进行换道超车。2016年,天猫双十一当天交易额超过1207亿元,刷新世界纪录。京东交易额估计150亿元左右。超速行驶的中国互联网商业,产生了大量的导流需求。

而这个时期恰好浮现出的诸多网红,恰恰成为代言的最佳选择比起以往明星高额的代言费与鲜有的互动,网红代言价格低,而且容易与用户互动,增加品牌粘性。在这种基础上,容易让用户产生爱屋及乌的“我喜欢”选择。苏宁在2016年“8·18发烧节”中,就一次请了818名网红联合直播,大获成功。

从专注人到专注产品,抓住网红产品的“引爆点”

去年年末,一款名为“脏脏包”的食品一夜爆红。前有孙杨自嘲晒成“脏脏包”,刘若英、吴昕等明星深测评“脏脏包”,后有微博、B站、朋友圈上一众吃瓜群众的跟风,这款网红“脏脏包”爆火。有资料称:某店铺甚至1分钟卖出了12000个。随后紧急补仓20000组,创造了上线当日卖出超过23000组共92000个脏脏包的纪录。

网红经济还健在,还能刷屏,但是这次的网络红人不是那些俊男靓女,而变成了面包。也就是网红经济的“网红”,从人变成了物。这种变化的本质,是主打培养导流的人,变成了主打产品。产品才是零售最重要的组成部分,零售的本质也是卖产品,传统网红经济一味重视导流手段的经营方式,本身就走偏了。

不管是旧零售,还是新零售,都逃不掉“人、货、场”三个核心要素。其中,人是用户、货是产品、场是商家及其提供的购物场景。用户的变革是追求更好的消费品质与消费体验。而新零售的各类商业形态能够快速崛起,AI、大数据、云计算、物联网和移动支付等技术提供了可靠高效的软硬件基础,物流行业的快速发展,使线上和线下融为一体,做出的改变是针对“场”的变革。

而这次“脏脏包”正是切入了“货”这个点。做产品永远是商业之中不可动摇的一环,通过有创意、有噱头、有品质的产品,自主的引发流量,往往能事半功倍。“脏脏包”的成功完美实现了《引爆点》中的“附着力因素法则”与“环境威力法则”。

脏脏包无论是材质或是名字,都提现了一个脏字,让用户无论是看到还是听到,都容易产生了解的兴趣,“食物”与“脏”之间的矛盾性,成为易被记忆及传播的点,复合了“附着力因素法则”。而脏脏包引发众多明星自行转发,实现了自来水式的病毒传播,在全民尝试脏脏包的大环境下,很容易让人在社交潜压力下跃跃欲试,这是脏脏包的“环境威力法则”。

所以对于2018年的网红经济,更多的是要去转变自己的思维,网络直播行业也不是之前那个嘟嘟嘴卖卖萌就可以获得大量关注的时代,想要迅速成为网络红人,网红推广公司的辅助自然必不可少,但是网络主播也要加强自身的技能,不断的创意,做出有内容的节目也是必不可少的条件。

 

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