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网红经济是不是一种短命模式?

2018-08-30查阅次数:
个人品牌包装案例
事实上,关于网红经济的争议,自这一概念崛起那一刻起,就没有停止过。尤其是有一个最为激进的问题,网红经济是不是泡沫,会不会和其他互联网出现的众多风口一般,只能各领风骚三五年,最终成为一种短命模式,过一段时间就会销声匿迹?
目前来看,网红可能会从火热爆发期进入一个稳定期,但要说其是短命模式,还有待推敲。因为作为一种能从1.0进化到3.0的互联网商业模式,不论是从产业链完善度还是从变现能力上来说,网红经济都已经有了非常清晰的概念和方向,不像一些从未出现过的模式,需要摸着石头过河。
根据《2016中国电商红人大数据报告》显示,2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额,营销收入以及生态其他环节收入)预计接达580亿人民币,这一数字有多大呢?对比越来越火的电影票房市场,580亿这个数字远超2015年中国电影440亿的票房金额。面对如此巨大的市场,网红经济将会持续走红下去。而这种持续,必然会改变现有的互联网消费方式。
1.网红经济将会稀释明星经济
网红经济在一定程度上与明星经济有着诸多相似的地方,都是形成个人品牌价值,然后依靠粉丝的流量变现。而明星经济的模式是依靠粉丝的流量来面向B端进行一系列的变现。即使粉丝会为其消费,也间接的需要经过B端这一渠道。
而网红经济则不同,是直接依靠粉丝自身的消费能力进行变现。那么,网红的变现能力相对明星,到底有没有可比性?有一个信息能够解答这一问题:据媒体报道,王思聪的前女友,电商网红雪梨的一年收入已经高达1.5亿,而范冰冰一年的收入也才1.3亿元。
由于网红进入门槛相对明星要低非常多,并且不需要明星那这种专业级别的团队运作,只要拥有一定内容制作能力,就可以通过美拍这类的网红孵化平台,有机会收获粉丝,成为人气网红。这种造星能力,不是传统明星公司能够比拟。
因此在未来,随着网红的崛起,这个群体将会大幅度超过明星,明星经济的注意力将被稀释,像四大天王这类家喻户晓、老少通吃的明星不会再出现。每个人都有自己喜欢的网红,而这个网红,他的朋友可能完全都不认识。
2.网红模式变现手段与影响
目前来看,网红经济主要模式分为电商,广告,直播这三大类。2015年“双十一”期间,淘宝女装排行榜前十名的店铺中,2015年有7家为网红店铺。而一般的网红店铺在“双11”日上新可达500~1000万元的销售额。这必然会对以小量多样、低库存的快时尚商业模式形成冲击。比如H&M、Zara。因为网红经济比快时尚更快、更合身,为顾客量身打造的服务和互动。
而广告投放,目前也是网红变现的主要方式之一。本质上来说,网红的广告变现,分为内容+广告和人+广告两种方式。所谓的内容+广告,是在网红的短视频或者直播中,加入广告内容。而人+广告的方式,则是和明星代言一样,网红本人对产品进行广告代言。由于网红代言成本相对明星代言更低,势必会冲击到明星代言这一领域。
而除了网红+电商,和网红+广告,由于网红和直播的天然共生性,通过直播工具作为粉丝消费行为的闭环引导,让粉丝打赏也将是网红经济的重要变现方式。实际上,由于视频直播的不可控性,让这种模式一直以来都处在各大商业模式的鄙视链最底端。
但随着网红经济的爆发,这种模式还将长期存在下去,甚至会逐渐被主流接受,成为网红最为重要和直接的变现模式。这种模式的盛行,势必也将让虚拟消费迎来第二轮高潮,之前的一轮虚拟消费流行,是网民对网络游戏上虚拟装备的消费。
总之,随着网红经济的爆发,行业将会迎来更多的跟风者和资本进入。短时间内如此多的资本和跟风者进入,对整个产业来说是利是弊难下结论,但是不论是对网红还是对平台来说,竞争将会越来越激烈已经是一个不争的事实。根据以往互联网的发展规律,一个领域往往只有长期维持在前几名可能算是成功。
网红包装公司诺可可网络觉得网红有一个致命的弱点,就是热度很难长期维持在一个水平上,一旦热度消退,就会有新的网红将之拍在沙滩上,所以,极可能会最终功亏一篑。也就是说,现在最热的不一定能最后成功,如何在建立人气之后,维持自身热度,才是网红们最该思考的,诺可可网络建议应该找专业的外包公司对自己进行各方面培养包装,才能维持热度,毕竟,当下的网红经济可能已经赶上了一个最好的时期。

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