最近读了一本书《认同感：用故事包装事实的艺术》，书中主要阐述了一种品牌营销的新方法：塑造品牌故事。作者通过6个步骤向读者展示了如何用讲故事的形式、讲故事的心态去塑造一种深层次的认同感。通过阅读，我不仅看到了故事的潜在力量，同时对个人品牌的塑造产生一种新的方法论。
 
1 右脑决胜未来
“我们无法通过智力去影响人，情感却能做到这一点。”—亚里士多德
 
有人说现代社会人们越来越看重数据、事实，我不敢苟同。按照这个理论，充满感性的娱乐界为何没有消沉反而愈加风生水起？一部好作品的号召力不可能仅仅倚靠几个大牌名字和吓人的数字就可以凝聚起来。如果真是这样的话，我想也就不会看到像《无极》那样的片子了。
 
约翰·奈特在其《大趋势》中预测道：高科技需要高感受力来与之平衡。面对AI、VR等技术的迅猛发展，人类与机器的交集区域越来越大，而情感、非理性终将成为我们的最后一块阵地。因此，未来属于会讲故事的人的，不仅仅是危言耸听。
 
2 寻找相信故事的人
把故事形态应用到品牌营销中，首先就是采用故事品牌的扩散模式。
 
故事品牌扩散模式
外层：产品的外观设计、需求功能；消费者的量化特征、需解决的问题。
 
内层：品牌的遗传基因（DNA）；消费者的自身或梦寐以求的身份。
 
对于个人品牌来说，外层是指以往的成就、经历和职业规划等可量化的外在条件；内层是指我们内心深处秉持的信念和价值观。
 
 
（1）传统思路往往只局限在寻找品牌与潜在客户的外层相似性上，而忽略了内层的沟通与感染。一些企业在产品优势被赶超后，往往会被迫去寻找转型之路，其结果或者维持原状，更有可能就此一蹶不振。其根本原因在于将眼光局限在了外层的性能优势上，而忽略了内层品牌文化的建立。
 
9月8日凌晨，iphone7的新品发布会如期全球直播，新一轮苹果潮到来。人们对于这个品牌的认同和狂热，难道仅仅是停留在其性能上的优势？很明显，远没有那么简单。在苹果公司以Mac电脑为主要产品进行市场竞争的时候，“非同凡想”的价值观就已经被奠定。当那被咬了一口的苹果深入人心的时候，其新品推出往往会跨过前期推广的若干层障碍，直达与消费者紧密链接的最高层次。毫不夸张地说，即使新品出现了问题，人们也不会果断放弃这种强大而持久的产品认同感。
 
（2）将产品和潜在消费者沟通起来的过程中，有一种简单粗暴的方式叫做：宣传！罗列出一大堆的数据，甚至动用专业的性能对比报告，来使对方信服就范。想想每次迫使你换台的广告都是哪种类型吧，不停地鼓吹他的锅能烧出来多好吃的饭菜，如何的不用刷洗……反正我是一分钟都忍受不了这种推销。而通过讲故事的方式，使听众受到影响，引起共鸣，在潜移默化中创造出识别度，使听者产生与品牌共同分享的潜在信念。而没有任何强制规定的姿态。
 
因此，在创立个人品牌时，我们要做的就是：讲一个有意义的故事，将相信它的人吸引过来。
 
3 品牌塑造的过程—6C步骤
6C步骤
（注：由于书中主要针对商业品牌进行讲解，与本文的“个人品牌”尚有差距，所以我将6C步骤的具体分析作为附录放在文末，供有兴趣的同学查阅。）
 
拥有自己的个人品牌，获得公众认同感，是我们实现有意义人生的一个重要部分。这里，我想尝试应用《所有成功，都逃不过这8个要素》中的8要素法，对个人品牌的塑造进行逐一分析：
 
√ 背景分析->自我意识：分别将自己内外层的所有信息收集、记录下来。在整理的过程中寻找品牌故事的灵感，发现存在的问题。
 
√ 品牌定位->目标：进一步剖析内层信息，与现有原型进行比对和分析，确立个人品牌性格特征。
 
√ 潜在消费者定位->人际沟通：通过与潜在认同对象进行反复沟通，获取积极反馈。利用“阶梯法”、“投射性技巧”和“人种性研究”三种方法，为其确立内外层模型。
 
√ 结合两种定位->积极思考：将自己的内外层与目标人群的内外层进行匹配，建议采用博弈理论权衡取舍，从而获得战略上最优的定位组合。
 
√ 直面障碍->障碍：根据得到的定位组合，结合附录中提到的4级标准，预测未来会遇到的困难障碍，提前做好应对准备，从而避免遇到“半路无法转弯”的窘境。
 
√ 故事摘要->达到目标：输出结论，修订成型。得到个人品牌的“独特价值主张”。
 
4 让人们看到你所坚持的东西
塑造成功的个人品牌
个人品牌应该是一棵根基深厚的大树，而不是随手插就的树枝。经过上面6步的分析，得到的“独特价值主张”不是拍脑门的结果，所以我们有理由去坚持、去实现，让公众产生对我们认同。
长此以往，个人品牌就会逐渐形成，个人品牌的形成从不来不是一个一蹴而就的过程，需要积累需要凝练，同时也需要专业的个人品牌包装公司系统的整合并且对品牌进行推广！这样才能让个人品牌达到最好的效果！