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网络直播未来会不会有前途?

2018-04-14查阅次数:

网络直播行业作为一个新兴行业却是发展迅速。短短几年时间,在互联网大力普及的大背景下,网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业,资本市场看到网络直播市场的发展潜力后,开始进军直播行业进行大笔投资,短短几年时间整个网络直播行业便迅速发展呈现出一篇繁荣昌盛的景象。
  近日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申相关规定,要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。此次的通知,并未如以前一般,获得一致支持,反而是让整个行业陷入了一场诡异的沉默期。之后,北京市网信办又责令映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。
  种种迹象表明,已经过了野蛮生长期的网络直播平台们迎来了自己的考验。那么,连续几记重拳击打的是色欲横流的泡沫经济,还是茁长成长的未来互联网经济的砥柱?网络直播将何去何从?网络直播行业还能火多久?
  2016年,我们还没有来得及做好迎接的姿态,就急匆匆的在资本寒冬的呼声中进入了“全民直播”的时代。
  根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国网民规模达7亿1000万,其中,网络直播用户规模达到3亿2500万,占网民总体的45.8%。保守估计,具有即时、鲜活、亲近等优势的直播平台超过500家。
  可以说网络直播以铺天盖地之势席卷了整个互联网行业,成为其中最火的热点。但随着行业内大量平台的诞生和资本巨头涌入,问题开始逐渐显现:直播服务的运营成本正在急速增加,商业模式同质化也日益严重。而这两大问题导致众多直播平台几乎难以盈利,只能鏖战在烧钱混战阶段。
  从运营成本方面来看,直播平台主要在两个方向需要投入大量资金。
  一是高昂的带宽成本。中国运营商1T的宽带费价格约为每月2000万元,每百万人观看720P清晰度的直播需要约1.5T左右的带宽,就行业平均水平而言,在线人数每达到百万人,直播平台每月仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右。而网络流畅度和清晰度是直播的命门,做不得任何妥协。随着直播用户越来越多,宽带运营成本必将持续增加,导致越来越多的平台资金链吃紧。
  二是对网红和明星主播资源的资金投入。2015年,一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传,其中10余名主播身价高达千万以上,位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年,超过了不少一线明星的水准。拥有知名度的主播带有巨大的流量,是各大平台争抢的对象,因此导致主播身价水涨船高的同时,各大直播平台也开始陷入“挖角之战”。这更无形之中让网红摒弃了忠诚度,所以直播平台耗费巨资培养出的网红常常被对手挖走,导致人财两空,这无形之中让整个直播行业陷入了一个恶性循环。
  而从盈利模式上看,众多平台的主播商业化套路也几乎如出一辙。
  第一类为后向付费模式的直播,针对希望推广自己产品的第三方,用直播形态植入并表现出来,比如电商类直播。第二类为前向付费模式的泛娱乐化直播,是针对用户方的付费,用户观看直播的同时“打赏”礼物,再据此延伸出其他产品付费的功能。第三类为结合有网红潜质的主播,制作高质量PGC或PUGC栏目,将优秀主播个人IP价值最大化,并进一步衍生出更多影视、娱乐方向的收费形式。
越来越多的例子表明,一个主播的成功天时地利很难掌控,只能努力做到人和,提高实力,找到自己不可替代的闪光点。陈一发儿的闪光点,就是她极强的目标感,并且向着这个目标努力,她也不是一夜爆红,也经历了长达三年的积累。
不管政策如何,趋势如何,我们相信网络直播在未来的发展中一定会朝着更好的方向,直播行业的明天还是值得期盼。网络直播行业发展至今,拥有庞大的流量,每天进入网络主播这一行业的人也是多不胜数,也导致了网络主播这一行业的竞争激烈。想要真正的在这一行业有一席之地,寻找专业的网红包装公司进行系统的宣传包装是很有必要的一件事情。
 
  

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