在抖音上，倒个水、嘟个嘴都可能获得几百万赞，无数路人在这个平台上分分钟成为红人。
互联网用户对抖音这个 app 再熟悉不过——它是让用户流连忘返的短视频平台，也是正被品牌主、广告人们“盯紧”的营销阵地。
就连腾讯，也无法忽视它的存在。今年以来，因为抖音，腾讯与今日头条多次“对垒”。先是“微信屏蔽抖音”闹得沸沸扬扬，不久后，腾讯又“复活”微视与抖音同台竞争。当然，还有那几场「戏精上身」的公关战。
在这些事情发生的时候，抖音制造了一个又一个的“网红”——从张欣尧到代古拉，从宁哥到王北车。有媒体报道说抖音上的红人们“广告费超百万，生活比明星还滋润”，这是现实还是做梦呢？
一个抖音小 V ，发广告 200 一条
97 年的女生雪怡只能算是抖音上一个不出名的「小 V」，是一个更新频率不太高的“美妆博主”。
从今年 1 月份到现在，雪怡发布的视频总数是 65 条——平均每月十条，相当低频了。目前，她在抖音上成绩最好的一条视频获赞的数量是 4.2 万，拍摄的内容是雪怡化妆前后的对比。
雪怡虽然对接广告这件事没有经验，但她也明白，广告太多了不好。“像我关注的几个女生，纯卖脸不原创，赞就越来越少了”。在选择推广产品的时候，雪怡也有自己的一些简单的标准，比如“自己要真的用了觉得可以”，“坚决不卖减肥药”，“坚决不卖微商品牌”。
按道理来说十几万的粉丝也不少了，但事实就是如此，雪怡能收到的就只有 200 到 600 块。
在接受采访时，雪怡隐约透露了对微博网红们的一点小羡慕，比如阿沁、林小宅，她们都是因为某些方面的才华或颜值累积的粉丝和人气。但在抖音上，倒个水都有几十万的赞，但这种“火”是没有办法长久的。雪怡直白的说道：抖音的“网红经济”不如微博。
僵小鱼的创作者，鱼爹
去年 7 月，僵小鱼在抖音上传了第一条作品，经过一年时间的运营，僵小鱼上传了 106 条作品，粉丝累计 650 万，点赞量超过千万。
据爱范儿拿到的一份“僵小鱼合作刊例价资料”显示，目前“僵小鱼”抖音账号可以根据品牌需求定制 1 分钟短视，制作周期为 10 天，收费为 8 万。
抖音虽然没有办法禁止红人接广告，但广告内容会遭遇限流甚至是删除，这也是创作者们在“广告变现”时必须要考虑的事实。
头部大 V 最风光，但能持续多久是个问题
对于抖音上的头部大网红们来说，5 分钱一个用户，或者是“月入百万”，真的不是做梦。当然，金字塔顶尖能容纳的名额屈指可数，“头部”指的是哪些呢？看这几位：
3400 万粉丝的莉哥
2500 万粉丝的摩登兄弟
1800 万粉丝的费启鸣
1700 万粉丝的代古拉 k
1000 万粉丝的张欣尧
这些名字和他们对应的粉丝量，才称得上是抖音上的头部“大V”。广告主们在砸下重金，只为了换取与他们同屏出现短短的十秒。数一数他们背后的品牌：荔枝 app、劲舞团手游，乃至悦诗风吟、雅诗兰黛、vivo、OPPO R15、美图……可以说是不比明星的配置低了。
而在抖音的走红也让他们有了更多的发展机会，有的人开了淘宝店、有的人演了电视剧、有的人发行了单曲。
据短视频工场梳理的《头部红人商业资源表显示》一文显示，这些大V们一则视频的报价均在 30、40 万以上、广告接到手软、影响力逐渐向明星靠拢、商业资源十分丰富。
但能红多久，这是个问题。
就比如在爱范儿列出的这几位头部红人中，“垫底”的选手是张欣尧，但就几个月前，张欣尧“抖音一哥”还十分稳固。他的每一个短视频几乎都能被抖音选为“精选”，这意味着会有更多的流量倾斜。在今日头条（准确的来说应该是字节跳动）举行的各种营销峰会上，张欣尧也被树立成典型参与这些行业活动。
然而，就在短短几个月之内，张欣尧的风头显然已经被后来新晋的抖音红人盖过去了，他的粉丝数量增长乏力稳定在 1000 万，近期作品的点赞量大多在 2~30 万。作为对比，我们可以看摩登兄弟的数据——两个月吸粉 2000 万，近期作品点赞没有低于 100 万的。
摩登兄弟主唱刘宇宁在抖音上走红的速度快得惊人，但红人的“生命周期”也越来越短，张欣尧经历的这一切未必不会在摩登兄弟身上发生。
对于红人们来说，如何保持生产优秀的作品维持自己的地位是一件至关重要的事情。网红包装公司诺可可网络觉得正应了那句古话，“打江山容易，守江山难”。抖音就像一场突如其来的龙卷风把这些红人们带上了云端，但谁也不知道风什么时候就停了。