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网络主播目前发展火热

2018-05-12查阅次数:
 
随着抖音的爆红,网络直播行业可以说又迎来了一次发展的时机。很多人又纷纷进入网络直播行业,网红主播又一次被大家所关注。网红主播目前是一个人们比较热门追捧的职业,究其发展迅速的原因。美国《外交政策》双月刊网站发表文章,说出了他们的看法。报道主要体现中国网络女主播们走红背后的现象,文章称,网络女主播正赚着数以万计的现钞,男人们购买虚拟的法拉利、鲜花乃至贵族的虚名,只为打动她们。这种“荷尔蒙经济”将持续走高,因为中国年轻男性在网上寻求的恰恰是他们在现实生活中可能得不到的:年轻貌美女性的青睐、社会认可和自信。

 
  文章称,对于一些年轻的中国人来说,这简直是生活在梦里:两年赚三十万美元,每周工作十小时,并且赢得成千上万的铁杆粉丝,还能舒舒服服地待在家里。这听起来可能像诈骗邮件里稀奇古怪的承诺一般,但是一群年轻的中国女性似乎已经做到了这一切,至少是目前,这都归功于中国日益增长的“荷尔蒙经济”。
 
  这一术语与“荷尔蒙产业”同为近来中国国内媒体常见的新兴名词的标志,文章表示,荷尔蒙产业涵盖了相当多迎合中国年轻男性的业务——包括社交网站经营、日本动漫和游戏、电子书、视频——通常还涉及一些性元素,无论是明显的还是隐晦的。中国有近乎四千到五千万的单身男性,在年轻人口中性别比例严重失调。于是许多在性方面受挫的年轻男性就会藉由荷尔蒙控制的冲动,把辛苦挣来的人民币花到虚拟世界里。
 
 
  另外,技术的发展和社会需求也助推了网络直播产业的发展。与十年前或更早时候不同,更快的网速让在线播放变得更加容易,让普通人可以成为网络主持人或观看节目。视频网站也从视频上传和在线点播的简单2.0,变成了可以在线视频直播秀、直播过程中可交流的深度2.0。
  复旦大学新闻学院教授周葆华说:“在线视频网站迎合了社会需求,人们忙碌且面临压力,他们需要有什么让他们感受温暖和安全。中国年轻男性在网上寻求的恰恰是他们在现实生活中可能得不到的:年轻貌美女性的青睐、社会认可和自信。”
 
  灰色地带“擦边球”不断
 
  要想做一名有人气的网络女主播,总是聊天唱歌不行,除了不时讨好观众,还要有一些“新技能”。近年来,伴随着网络游戏、真人秀直播日渐深入,国内视频直播平台迅速崛起,天鸽互动、YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台纷纷布局落子。市场火爆,要想站稳脚跟,出奇招、抓眼球成了个别直播平台的“吸粉利器”。为了提高关注度,增加点击量,有些网络主播铤而走险,做出不少刺激出格的举动,普遍的是,直播室中的女主播在视频中“不小心”露点、故意穿着暴露,或者中途换衣、洗澡,一次次打着“擦边球”。前段时间的主播郭mini“脱衣门”事件就造成了恶劣的影响。
 
  按现在的准入标准,谁都可以当网络主播,但要成为真正的“网络红人”很不容易。“颜值”高者,往往会发现有数不清的更高“颜值”者;有才艺、智商“爆表”的人会悲催地发现,“学霸”太多,想脱颖而出也很难。于是,炒作便成了网络主播跻身更高层次、获取更高关注和更多资源的最基本手段,但炒作的人太多,就越来越考验独特性、稀缺性。空前的竞争压力,催生了网络主播的炒作方式不断推陈出新。
 
  “月入六位数”“打赏”……万花筒般的网络直播,让主播们名利双收,招人艳羡。与此同时,一些主播为了“出位”而不择手段。据报道,一名为“play有喜”的网络男主播闯入南京某学校,公开直播骚扰女生。更为吊诡的是,这名网络男主播的行为被校内保安阻止后,其粉丝未谴责该主播反而在网上辱骂师生……
 
  有的网络主播应粉丝要求,不该脱的也脱,不该露的也露,不该做的也做,不该说的也说,目的是让“金主”得到所谓的刺激和快感。因此,原本干净的直播间被搞得乌烟瘴气。
 
  “欲带皇冠,必承其重”,这或许是对网络女主播生活的写照。她们比一般行业更有机会拿到超高额的工资报酬,却也会为此付出常人难以接受的代价。
 
  没有一个行业是可以轻松赚钱的,网红主播在别人看来可能是工作轻松,光鲜亮丽,实则背后的付出也不会比别人少,而且还有网红主包装公司的运作,这世上从来没有不努力就能收获的好事,也没有只凭努力就能简单成功的事情。
在各家都大力推出自己的视频直播平台后,看似已经饱和的市场并没有对投资者关上大门。就在近半个月的时间里,有着不同基因和优势的互联网巨头公司凭借自身的特点,再度杀入重围。
  1、猎豹:全球视频直播
  站在短视频风口上,网红经济的价值再次成为关注焦点。作为国内互联网出海成功的典型,猎豹移动此次在直播上又是以面向全球为热点,推出“头牌”APP诞生。
  猎豹认为,自己是作为首个面向全球的网红短视频应用,“头牌”致力于聚合全球最火爆、最好玩的网红短视频,对用户进行长尾内容的精准推荐。与美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台不同,用户在头牌上不仅仅是观看和分享大量的网络疯传热门网红短视频,还可以更多地参与其中,包括上头牌、红人榜、翻牌、盖楼、分享、发现等功能。
  一方面,猎豹移动可以为网红们提供强大的流量推广支持,帮助网红迅速找到最匹配的用户,实现利益最大化;另一方面,还可以对用户进行精准画像,为其推荐更符合其喜好的短视频内容。
  未来,拥有全球化优势的猎豹,将会不断导入全球流量,汇聚全世界的网红,满足不同用户的口味需求。
  “我们希望能够拥抱越来越多样的IP,依托猎豹已有资源,打造全球性的内容生态体系。”猎豹移动总裁徐鸣表示。
  2 、腾讯:QQ空间
  在许多人还在抑或为什么腾讯尤其是微信迟迟不做直播时,腾讯已择机入场。
  QQ空间在小米MAX发布期间,请来明星乔杉开启直播,首战告捷,同时观看人数达到惊人的1140万。这表明,QQ空间具备做直播的基础土壤。事实上,QQ空间一直以“中国的Facebook”自居。因为微信朋友圈分化导致其以年轻化用户为主,但腾讯最新财报显示其MAU达到6.4亿,用户基数依然庞大,社交属性依然强烈。
  大洋彼岸的Facebook,同样在大力谋局直播Facebook Live,扎克伯格毫不掩饰对直播一事的兴奋,说这是“目前为止做过最激动的事情”。这说明社交与直播可天然结合,换句话说直播正在成为下一代社交方式。直播是一种分享方式,一对一的直播就是视频聊天,一对多和多对多的直播,就是Live。因此,丝毫不用怀疑,QQ空间之后,微信和QQ这两个主力军会入局直播市场——在微信公众平台上马独立APP时,就有消息称这是在为微信直播做准备。
  如果只有腾讯和小米入局直播,市场震动或许并不会太大——按照过往行为来看,这两家公司本来也是“什么都要做”的,腾讯什么软件都做,小米什么硬件都做。今天,另一玩家入场对直播市场的格局恐将带来更加直接的改变,那就是微博。
  3 微博:借助明星再攀新高
  而到了今年,网络视频直播已经彻底不再是网红girl们的专利,越来越多的明星已经杀入了这个行列!就连《我是歌手》(观看)最后的总决赛,也号召着歌手们在后台展开了直播,真是rio红!
  微博日前联合秒拍推出一直播,大举进入直播领域。在明星名人领域的巨大优势,则有望帮助微博再次胜出。目前明星直播在微博上收看总量已经超过1亿次,“国民老公”宋仲基在北京举行粉丝见面会,更是吸引了1100万人次围观,点赞达到2900万。
  明星是移动直播应用吸引用户的关键。李晨、王宝强、颜丹晨等娱乐明星,都在不同移动直播平台进行过直播,林俊杰甚至开通了一档直播节目。直播能让粉丝走进明星生活并进行实时互动,因此也更受粉丝追捧。正因为如此,各平台都不遗余力地邀请明星进行直播,以期快速提升人气,吸引用户的参与。
  作为明星和粉丝互动的首选平台,微博也成为明星们最钟爱的直播阵地。李冰冰、黄晓明、宋仲基、周迅、蒋欣、李宇春等都在微博进行过直播,蒋欣生日这天在微博向粉丝直播“庆生”,30分钟的两段直播内容吸引了817万人观看,最高同时在线人数达到114.9万,点赞数高达3332万。5月13日贾乃亮在微博直播和宋仲基的对话,15分钟内吸引了730多万人观看,最高同时在线人数更超过180万。
  与其他移动直播应用不同,微博与明星已经形成了良性的互利关系。大部分娱乐明星都在微博上拥有稳定的粉丝群,微博则给明星和粉丝提供了丰富的互动方式。同时,微博在明星的个人宣传和形象管理中也发挥了重要作用,这都使明星对微博产生了更大的依赖。微博直播使明星和粉丝的互动体验更好,弹幕、赠送礼物和打赏等互动方式,则更加拉近了明星和粉丝的距离。
   在前几年的“微博大战”中,新浪微博即凭借明星优势突围。更早的博客大战中,新浪也以名人博客一马当先。虽然明星会在多个平台进行直播,但微博作为一个综合社交平台,显然能给明星带来更大价值。借助明星效应迅速积累人气和吸引用户,有望让微博在直播领域尽快确立优势。
     目前直播平台还是在持续的发展之中,成为网红虽然困难,但是一旦成为网红无疑就是各大直播平台争抢的对象。当然想要成为网红,专业的网红包装公司和自己自身的素质都是必不可少的外部条件。二者相结合才能真正有机会在竞争日益激烈的网络主播中占据一席之地。
 
 
 

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